Qu’est ce qu’une annonce IF Google AdWords ?
Il est toujours intéressant de s’intéresser aux nouveautés que propose Google Adwords, afin de pouvoir les tester dans le but d’améliorer les performances d’un compte. Pour l’optimisation des annonces, nous connaissions la balise {Keyword}. En 2016, Google nous a gratifié des annonces annonces ETA (Expanded Text Ads).
Depuis peu, Google propose une nouvelle fonctionnalité, la personnalisation des annonces avec la balise {IF}.
La syntaxe de l’annonce if est la suivante :
{=IF(Condition,insérer du texte):texte par défaut
Cette balise permet un travail de l’annonce sous deux axes:
Une annonce spécialisée par appareil
{=IF(device=mobile,Utiliser notre application mobile):Meilleur prix garanti}
Une annonce spécialise par audience
Exemple : {=IF(audience IN (Visiteurs connus,Visiteurs ayant abandonné leur panier),30 %):25 %}
A qui sont destinées les annonces IF ?
Il est évident que ces annonces sont plus adaptés à certains comptes qu’a d’autres.
Pour le choix de la personnalisation par type d’appareil par exemple, les sites proposant un sav compétent ou cherchant une interaction téléphonique plus qu’une interaction au travers d’un formulaire sont clairement ciblés.
Pour le choix de la personnalisation par audience, les possibilités sont plus vastes et nécessitent d’avantage de test et de suivi.
Les résultats de nos tests sur les annonces IF
Les premiers tests effectués montrent de bons résultats. Nous constatons habituellement :
- un CPC moyen légèrement supérieur aux annonces classiques
- un CTR supérieur de ces annonces
- un meilleur taux de conversion de ces annonces
- un meilleur cout/conversion de ces annonces
Avec d’avantage de recul, nous pourrons corroborer ou tempérer ces résultats.
Deepformance et les annonces IF Google AdWords ?
Vous êtes intéressé par cette fonctionnalité, n’hésitez pas à nous contacter afin que nous puissions auditer et travailler ensemble sur votre compte Google AdWords.